2021知到答案 新概念广告学（山东联盟） 智慧树满分章节测试答案

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第一章 章节测试

1、选择题:产品引入期的广告多采用（         ）。
选项：
A:竞争式广告.
B:劝导式广告
C:提醒式广告
D:报道式广告
答案: 【报道式广告】
2、选择题:广告的最基本的社会功能是（         ）。
选项：
A:提供情报信息的功能
B:发展经济的功能
C:宣传教育的功能
D:美化生活的功能
答案: 【提供情报信息的功能】
3、选择题:广告的社会功能主要有：
选项：
A:美化生活的功能
B:提供情报信息的功能
C:宣传教育的功能
D:发展经济的功能
答案: 【美化生活的功能;提供情报信息的功能;宣传教育的功能;发展经济的功能】
4、选择题:

下列广告中属于商业广告类别的有：

选项：
A:企业形象广告
B:产品广告
C:政治广告
D:劳务广告
答案: 【企业形象广告;
产品广告;
劳务广告】
5、选择题:商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

第二章 章节测试

1、选择题:世界三大广告中心是：
选项：
A:东京
B:纽约
C:伦敦
D:北京
答案: 【东京;
纽约;
伦敦】
2、选择题:世界上最早的报纸广告产生于（          ）。
选项：
A:英国
B:美国
C:日本
D:中国
答案: 【英国】
3、选择题:我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版（          ）。
选项：
A:刘家功夫针铺
B:赵家功夫针铺
C:李家功夫针铺
D:马家功夫针铺
答案: 【刘家功夫针铺】
4、选择题:广告是（     ）发展的必然产物。
选项：
A:工业经济
B:农业经济
C:计划经济
D:商品经济
答案: 【商品经济】
5、选择题:实物和叫卖是（          ） 时期的最主要广告形式。
选项：
A:现代
B:古代
C:当代
D:近代
答案: 【古代】

第三章 章节测试

1、选择题:通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和：
选项：
A:杂志
B:广播
C:网络
D:电视
答案: 【杂志;
广播;
电视】[$]
2、选择题:报纸媒介的属性包括：
选项：
A:诉诸视觉的媒体
B:电讯媒介
C:印刷媒体
D:大众传播媒体
答案: 【诉诸视觉的媒体;
印刷媒体;
大众传播媒体】
3、选择题:电影和电视的属性包括：
选项：
A:诉诸视听觉的媒体
B:大众传播媒体
C:户外媒介
D:电子媒体
答案: 【诉诸视听觉的媒体;
大众传播媒体;
电子媒体】
4、选择题:在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有：
选项：
A:楼宇
B:条幅
C:气球
D:广播
答案: 【条幅;
气球】
5、选择题:以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是：
选项：
A:电话
B:气球
C:激光
D:霓虹灯
答案: 【电话;
激光;
霓虹灯】

第四章 章节测试

1、选择题:消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和
选项：
A:确信
B:兴趣
C:购买
D:欲望
答案: 【确信;
兴趣;
购买;
欲望】
2、选择题:广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，可以概括为如下几个阶段：诉诸感觉，引起注意：
选项：
A:加强记忆，确立信念
B:创造印象，诱导欲望
C:坚定信心，促成行动。
D:赋予特色，激发兴趣
答案: 【加强记忆，确立信念;
创造印象，诱导欲望;
坚定信心，促成行动。;
赋予特色，激发兴趣】
3、选择题:根据心理学原理，注意具有两大特点包括：
选项：
A:指向性
B:倾向性
C:模糊性
D:集中性
答案: 【指向性;
集中性】
4、选择题:根据心理学原理，注意主要由下面两种因素引起：
选项：
A:兴趣
B:主体的意向性
C:刺激的深刻性
D:爱好
答案: 【主体的意向性;
刺激的深刻性】
5、选择题:广告遗忘的原因，主要有两种：
选项：
A:干扰
B:衰退
C:拒绝
D:分散
答案: 【干扰;
衰退】

第五章 章节测试

1、选择题:提出固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）的广告大师是：
选项：
A:瑞夫斯
B:伯恩巴克
C:大卫·奥格威
D:李奥·贝纳
答案: 【李奥·贝纳】
2、选择题:提出“独特的销售主张”的广告大师是：
选项：
A:伯恩巴克
B:大卫·奥格威
C:瑞夫斯
D:李奥·贝纳
答案: 【瑞夫斯】
3、选择题:提出“品牌形象法”的广告大师是：
选项：
A:大卫·奥格威
B:伯恩巴克
C:瑞夫斯
D:李奥·贝纳
答案: 【大卫·奥格威】
4、选择题:提出“实施过程重心法”的广告大师是：
选项：
A:大卫·奥格威
B:艾尔·里斯和杰克·特劳特
C:罗瑟·瑞夫斯
D:伯恩巴克
答案: 【伯恩巴克】
5、选择题:提出“定位法”的广告大师是：
选项：
A:艾尔·里斯和杰克·特劳特
B:大卫·奥格威
C:伯恩巴克
D:罗瑟·瑞夫斯
答案: 【艾尔·里斯和杰克·特劳特】

第六章 章节测试

1、选择题:广告文案的基本构成要素包括：
选项：
A:广告标题
B:广告口号
C:广告附文
D:广告正文
答案: 【广告标题;
广告口号;
广告附文
;
广告正文
】
2、选择题:广告标题的作用主要有：
选项：
A:引起受众兴趣
B:诱导阅读正文
C:突出重要信息
D:促进购买行为
答案: 【引起受众兴趣;
诱导阅读正文;
突出重要信息;
促进购买行为】
3、选择题:从诉求类型上分类，广告文案的标题类型主要有：
选项：
A:复合标题
B:间接标题
C:直接标题
D:简单标题
答案: 【复合标题;
间接标题;
直接标题】
4、选择题:从写作方法上说，广告标题的形式主要有：
选项：
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:悬念式标题
D:建议式标题
答案: 【新闻式标题;
承诺式标题;
悬念式标题;
建议式标题】
5、选择题:广告文案的特征包括：
选项：
A:用语言文字表现广告创意
B:以语言引起消费者的注意和兴趣
 
C:独立传递广告信息
D:配合非语言符号表现广告创意
答案: 【用语言文字表现广告创意;
以语言引起消费者的注意和兴趣
 
;
独立传递广告信息;
配合非语言符号表现广告创意】

第七章 章节测试

1、选择题:一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：
选项：
A:短讯
B:广告
C:新闻
D:宣传
答案: 【广告】
2、选择题:广告策划的核心内容包括：
选项：
A:广告宣传与实施
B:广告调查与分析
C:广告决策与计划
D:广告效果评估与测定
答案: 【广告决策与计划】
3、选择题:品牌形象理论的创始人是：
选项：
A:R·雷斯
B:罗瑟·瑞夫斯
C:本·约翰
D:大卫·奥格威
答案: 【大卫·奥格威】
4、选择题:R.O.I理论指出广告本身没有（      ），就会欠缺吸引力。
选项：
A:针对性
B:震撼性
C:关联性
D:原创性
答案: 【原创性】
5、选择题:在广告宣传中，突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是：
选项：
A:价格定位
B:是非定位
C:观念定位
D:实体定位
答案: 【实体定位】

第八章 章节测试

1、选择题:在我国，广告管理的行政职能部门是：
选项：
A:地方各级工商行政管理机关
B:检察院
C:法院
D:国家工商行政管理局
答案: 【地方各级工商行政管理机关;
国家工商行政管理局】
2、选择题:广告管理的对象和主要内容包括：
选项：
A:广告信息
B:广告代理公司
C:广告主
D:广告媒介单位
答案: 【广告信息;
广告代理公司;
广告主;
广告媒介单位】
3、选择题:完整意义上的广告管理，包括：
选项：
A:广告行政管理
B:社会监督
C:广告行业自律
D:法律制裁
答案: 【广告行政管理;
社会监督;
广告行业自律】
4、选择题:广告道德的特征包括：
选项：
A:内容标准上的丰富性和多元性
B:强制方式上的内在约束性
 
C:生成内容上的非建构性
D:调整方式上的内省性
答案: 【内容标准上的丰富性和多元性;
强制方式上的内在约束性
 
;
生成内容上的非建构性;
调整方式上的内省性 】
5、选择题:广告道德的作用包括：
选项：
A:对广告法规的补充作用
B:对整个社会道德的建构和影响作用
C:对违法者的制裁作用
D:对广告活动的指导作用
答案: 【对广告法规的补充作用;
对整个社会道德的建构和影响作用;
对广告活动的指导作用】

第九章 章节测试

1、选择题:《广告也疯狂》共52集
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、选择题:《创意》是《广告也疯狂》的第一集。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
3、选择题:《广告也疯狂》认为广告创意的第一个规则是提升价值。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
4、选择题:《广告也疯狂》认为广告创意的第二个规则是创新。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、选择题:《广告也疯狂》认为广告创意的第三个规则是完整性。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】[/$]

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