2021知到答案 营销与生活 智慧树网课章节测试答案

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第一章 章节测试

1、选择题:营销就是推销产品。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
2、选择题:企业塑造形象的工作包含 。
选项：
A:选择时机
B:积极推广
C:建立共识
D:优化环境
答案: 【选择时机;
积极推广;
建立共识;
优化环境】
3、选择题:国家营销的重点是形象塑造。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
4、选择题:无论是国家、组织还是个人，都需要营销。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
5、选择题:市场处于零需求时，营销管理的任务是
选项：
A:改善需求
B:降低需求
C:创造需求
D:抑制需求
答案: 【创造需求】
6、选择题:市场处于负需求时，营销管理的任务是
选项：
A:降低需求
B:创造需求
C:改善需求
D:抑制需求
答案: 【改善需求】
7、选择题:在营销者，消费者处于弱势地位，是被营销者。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
8、选择题:做产品比做营销重要。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

第二章 章节测试

1、选择题:以企业为中心的营销理念包括 。
选项：
A:生产导向
B:产品导向
C:社会营销导向
D:顾客导向
E:推销导向
答案: 【生产导向;
产品导向;
推销导向】[$]
2、选择题:以消费者为中心的营销理念包括 。
选项：
A:社会营销导向
B:产品导向
C:推销导向
D:生产导向
E:顾客导向
答案: 【顾客导向】
3、选择题:产品观念强调的是 。
选项：
A:以形象取胜
B:以量取胜
C:以质取胜
D:以廉取胜
答案: 【以质取胜】
4、选择题:以企业为中心的市场营销观念包括生产观念和产品观念两个。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
5、选择题:“质量是企业的生命”是典型的产品观念。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

第三章 章节测试

1、选择题:同一国家不同地区的企业所处的营销环境都是一样的。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
2、选择题:企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 。
选项：
A:适应环境
B:改造环境
C:征服环境
D:控制环境
答案: 【适应环境】
3、选择题:环境各要素间是相互关联、相互影响的，一个环境要素的变化往往会影响其他要素的变化。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
4、选择题: 就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
选项：
A:产品
B:顾客
C:服务
D:利润
答案: 【顾客】
5、选择题:微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括 。
选项：
A:竞争者
B:营销中间商
C:社会公众
D:顾客
E:企业本身
答案: 【竞争者;
营销中间商;
社会公众;
顾客;
企业本身】

第四章 章节测试

1、选择题:市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
2、选择题:市场细分的根本依据是 。
选项：
A:产品的差异性
B:产品的共同性
C:消费需求的共同性
D:消费需求的差异性
答案: 【消费需求的差异性】
3、选择题:当强大的竞争对手采用无差异性营销策略时,企业就实施 营销策略。
选项：
A:无差异性
B:差异性或集中性
C:集中性
D:差异性
答案: 【差异性或集中性】
4、选择题:在选择目标市场策略时,需考虑的主要因素是 。
选项：
A:企业能力
B:产品生命周期阶段
C:竞争者策略
D:产品特点
E:市场特点
答案: 【企业能力;
产品生命周期阶段;
竞争者策略;
产品特点;
市场特点】
5、选择题:按消费者年龄对市场进行细分属于 。
选项：
A:心理细分
B:人口细分
C:地理细分
D:行为细分
答案: 【人口细分】

第五章 章节测试

1、选择题:产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、选择题:品牌资产是一种特殊的 。
选项：
A:固定资产
B:有形资产
C:潜在资产
D:无形资产
答案: 【无形资产】
3、选择题:品牌有利于保护 的合法权益。
选项：
A:品牌所有者
B:竞争者
C:消费者
D:供应商
答案: 【品牌所有者;
消费者】
4、选择题: 决定了价格的下限。
选项：
A:竞争
B:定价目标
C:成本
D:需求
答案: 【成本】
5、选择题:保鲜类产品一般采用 。
选项：
A:单一渠道
B:长渠道
C:窄渠道
D:短渠道
答案: 【短渠道】

第六章 章节测试

1、选择题:广告最常用的传统媒体包括 。
选项：
A:电视
B:广播
C:报纸
D:杂志
答案: 【电视;
广播;
报纸;
杂志】
2、选择题:公共关系目标是使企业 。
选项：
A:盈利
B:占领市场
C:出售商品
D:广结良缘
答案: 【广结良缘】
3、选择题:由于人员推销是一个推进商品交换的过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系不是推销活动要考虑的内容。　
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
4、选择题:人员促销主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
5、选择题:对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用 策略。
选项：
A:营业推广
B:广告
C:公关关系
D:人员推销
答案: 【人员推销】[/$]

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